Trendreport 2007 - Das neue Glück der Deutschen

Bewegen wir uns auf ein hypermoralisches Zeitalter zu? Eine Rückkehr zur Moral in allen Lebensbereichen - im privaten wie auch in der Wirtschaft? Weg von der Illusion des technischen Superfortschritts, bei dem Innovation selig machende Lösungen bietet. Matthias Horx vom Zukunftsinstitut mit Sitz in Kelkheim ist davon überzeugt. "Reformen können nicht mehr allein vom Staat bewältigt werden, sondern wir alle müssen als Bürger und Individuen unser Verhalten, unsere Wertmaßstäbe und unser Denken ändern, damit die Transformation gelingen kann", so Matthias Horx in seinem neuesten Trend-Report. Er sieht den Beginn einer Phase, in der es um die Wiederentdeckung der eigenen Potenziale geht; durch Nachdenklichkeit und Ehrlichkeit.

Neues Glücksverständnis

Dieser Trend des „neuen Glücksverständnisses" durchzieht mittlerweile fast alle Bereiche. In den Medien dominieren bei den Büchern Themen wie „Anleitung zur Lebensvereinfachung" und Frauenzeitschriften wie „Brigitte" unterstützen ihre Leserinnen durch diverse Dossiers bei der Selbstfindung. Dankbarkeit, Selbst-Kenntnis und Selbstzufriedenheit als Seller. Das Fernsehen als Massenmedium verliert an Bedeutung - der Bildungsbürger tritt den Rückzug an, angewidert von Trash und Fake: TV wird zum Medium der Unterschicht.

Dass sich die Wirtschaft diesem Trend nicht entziehen kann liegt klar auf der Hand. Corporate Social Responsibility - aktives Erarbeiten des Kundenvertrauens und aktive Mitwirkung des Kunden werden Bilanzposten. Kunden fordern von den Unternehmen Engagement für Mensch und Umwelt ein. Schluss mit den Größenphantasien der New Economy - die Zeit ist reif für einen Paradigmenwechsel.

Erfolgsfaktor „Ehrlichkeit"

Die Kosmetikmarke Dove lichtete keine Models für Ihre Kampagne „Sei wie du bist" ab, sondern authentische Frauen mit Problemzonen. Schluss mit dem Schönheitsideal - Umsatzsteigerung durch Glaubwürdigkeitszuwachs. „Simple, einleuchtende Produkte ohne große ‚Maskerade' gewinnen ständig an Marktbedeutung.", so Horx. Geschichtslose Produkte, denen der Touch des Unehrlichen anhaftet, werden durch Produkte mit Herkunft aus dem Bio-und Authentic-Sector verdrängt. Das Thema Unschuld wird zum Markenkern.

trendwatch.com, die niederländische Trendmonitor-Agentur bezeichnet diese Entwicklung als „No-Frills-Trend". Schnörkellos kommt ein neuer Purismus daher, der von den Airlines genauso übernommen wird wie von Pharmakonzernen, Kosmetikketten oder dem Hotel- und Gaststättengewerbe. Geworben wird mit konsumentenfreundlichen Produkten und Ehrlichkeitskonzepten. Die Neokantine mit ihrer Offenheit hat die etablierten Edelrestaurants abgelöst. Die soziale Qualität dominiert das Essenerlebnis.
Der Wandel ist im Privaten erkennbar in der Suche nach einem Glück jenseits der materiellen Sicherheit. Es ist eine neue Häuslichkeit entstanden. Kinder und Küche sind als „wildes Abenteuer" reizvoll geworden. Materielle Sicherheit hat an Wichtigkeit verloren. Menschen werden nicht dadurch glücklich, dass sie immer mehr Geld verdienen und materiellen Erfolg oder mehr soziale Sicherheit haben. Positives Denken und die Neugier auf die Zukunft schafft eine nachhaltige Zufriedenheit.