Frauen sind wahre Powershopper

Der VKE-Kosmetikverband, Berlin, Repräsentant der selektiv vertriebenen Kosmetik in Deutschland, hat gemeinsam mit dem Burda Community Network, München eine face-to-face Befragung zur Verwendung von Kosmetikprodukten durchgeführt. Dabei wurde auch das Konsumverhalten der Kosmetikverwenderinnen untersucht.

„Die grundsätzliche Ausgabebereitschaft für Kosmetikprodukte ist auch in einem turbulenten wirtschaftlichen Umfeld gut. Fast 540,- € geben Frauen in Deutschland durchschnittlich jedes Jahr für Kosmetikprodukte aus. Das ist ein wirklich erfreulicher Wert“, so VKE-Geschäftführer Martin Ruppmann.

Mit 200,- € pro Jahr investieren Frauen dabei das meiste Geld in Düfte, dicht gefolgt von der pflegenden Kosmetik mit 181,- € und Dekorativer Kosmetik mit 156,- €. Betrachtet man die einzelnen Beautytypen, ergeben sich zum Teil noch höhere Werte. So leisten sich die sog. experimentierfreudigen Trendsetter Düfte für rund 255,- € im Jahr und geben über 200,- € für Dekorative Kosmetik aus. Die Ausgaben allein für pflegende Kosmetik liegen bei den sog. prestigeorientierten Luxusshoppern bei jährlich 225,-€.

Befragt wurden 1.072 Frauen im Rahmen der monatlichen Befragung der Studie Typologie der Wünsche.

Der VKE-Kosmetikverband, Berlin wurde 1952 in Frankfurt am Main gegründet und nimmt die gemeinsamen Berufs- und Fachinteressen der Distributeure bzw. Hersteller selektiv vertriebener Duft- bzw. Kosmetikprodukte in Deutschland wahr. Mitglieder des VKE sind heute knapp 50 deutsche Vertriebstöchter ausländischer Stammhäuser bzw. inländische Kosmetikanbieter, die über 200, zum Teil weltbekannte Marken und einen Umsatz von knapp 1,6 Mrd. € repräsentieren.