Jugend steht auf Kosmetik

Der VKE-Verband der Vertriebsfirmen Kosmetischer Erzeugnisse, Berlin, Repräsentant der selektiven Kosmetikindustrie in Deutschland, hat gemeinsam mit der Bauer Media KG, Hamburg, eine Onlineuntersuchung zur Verwendung und Bedeutung von Kosmetikprodukten durchgeführt. „Die Ergebnisse des BRAVO.de Trend-Barometer 2/2007 zeigen eine überdurchschnittliche Affinität junger und jugendlicher Zielgruppen zum Thema Kosmetik. Das betrifft erfreulicherweise sowohl das grundsätzliche Interesse, als auch konkret die Verwendung von Duft, Gesichts- und Körperpflege wie auch dekorativer Kosmetik“, so VKE-Geschäftsführer Martin Ruppmann.

Bei der Studie handelt es sich um eine Onlinebefragung von Usern der Site www.bravo.de im Zeitraum Mai/ Juni 2007. 1533 Jugendliche, davon 66 Prozent Mädchen und 34 Prozent Jungen haben an der Untersuchung teilgenommen. Der Alterschwerpunkt liegt mit knapp 70 Prozent in der Altergruppe 13-16 Jahre. Abgefragt wurden neben der Verwendung und Bedeutung von Kosmetikprodukten auch Kauforte, Produktberatung und Informationsquellen.

Für über die Hälfte der Jugendlichen gehören Düfte heute zum Bestandteil des täglichen Lebens. Dabei ist bei Jungen mit 15 und bei Mädchen mit 16 Jahren die Affinität besonders hoch. Aber auch bei jedem zweiten 13jährigen gehören Düfte zum täglichen Leben. 96 Prozent aller Mädchen und 84 Prozent aller Jungen verwenden Düfte. Bei den Mädchen gehören 60 % zu den Intensiv-Verwenderrinnen, bei den Jungen greift auch jeder zweite täglich zum Duft.

Die Gesichtspflege gehört für 81 Prozent der Mädchen, aber nur für 63 Prozent der Jungen zum täglichen Leben. 99 Prozent der Mädchen und 87 Prozent der Jungen verwenden Gesichtspflege, 74 Prozent alle Mädchen pflegen ihr Gesicht täglich, bei den Jungen liegt dieser Anteil bei lediglich 26 Prozent.

Ein wesentlicher Aspekt ist die Beratung. Die Mehrzahl der jugendlichen Duftkäufer lässt sich bei Kauf gern beraten: 57 Prozent der Mädchen und 56 Prozent der Jungen halten Produktberatung für sehr wichtig. Bei der Gesichtspflege steigen diese Werte sogar noch auf 73 Prozent bei den Mädchen70 Prozent bei den Jungen an.

„Die Ergebnisse verdeutlichenden den hohen Stellenwert, den der ganze Bereich Körperpflege und Kosmetik bei den Jugendlichen hat. Dieses Thema ist bei den Mädchen – und mit steigender Tendenz – auch bei den Jungs absolut High Interest. Entsprechend früh setzen sich die Jugendlichen mit der Produktwelt auseinander und bauen erste Markenbindungen auf.“,so Anja Visscher, Gesamtanzeigenleiterin BRAVO.